消費市場影響著鋁單板企業的命運，在這經濟增速放緩的新形勢下，為獲得消費者的認可，無論未來發展趨勢如何，鋁單板廠家企業越來越重視起營銷了，然而，任何行業都有其建立銷售的關鍵因素，在行業的特性建立之后，企業能做的就是在深刻理解市場的邏輯之后，逐漸建立自身的競爭優勢地位。

而作為營銷手段之一的廣告，只是在建立這樣優勢地位的過程中所需要的諸多行為之一。但因為廣告是大家都看到的，而成功者在廣告之外所做的修煉別人是見不到的；所以，對行業理解不深的情況下，很容易以為別人是靠廣告打起來的。其實，沒有任何一個成功品牌是僅靠廣告就可以打起來的。當然成功品牌往往都有成功運作媒體和廣告的經歷，但鋁單板廠家不宜過度依賴廣告，廣告亂投放。

鋁單板廠家內外兼修才有了出路，作為實業而言，應對產品研發、技術創新要有足夠的重視，而不只是重視概念。如果有概念并沒有足夠的研發力量的支持，對消費者并沒有實際的利益；在大炒作概念之后，往往很容易被消費者遺忘。原因很簡單，因為為企業不關心消費者，那消費者也就不會關心企業（以及產品，品牌），過度營銷的惡果就是，鋁單板廠家不受其利、反受其累。